撰文 / 牛跟尚

編輯 / 黃大路

設(shè)計 / 師 超

4月24日，在停辦一屆又重新舉辦的北京車展前夕，2024第十屆中國汽車營銷獎——金軒獎盛典在北京臨空皇冠假日酒店盛大舉行。48個優(yōu)秀案例、5大汽車營銷團隊、1位營銷人物和10大營銷機構(gòu)接受頒獎。

定位為推動汽車品牌向前進的金軒獎創(chuàng)立于2014年，已經(jīng)成為中國汽車營銷獎權(quán)威獎項。第十屆金軒獎全面升級，5大賽道39個細分類別，吸引80多個企業(yè)和品牌、機構(gòu)參報134項，其中的125個參選案例進入提名（詳見《100個案例獲得第十屆金軒獎提名》）。

第十屆金軒獎申報和獲獎案例反映了2024中國汽車營銷十大趨勢，它們包括整合營銷、事件營銷、公益與責(zé)任、品牌出海、品牌創(chuàng)意、跨界營銷、活動營銷、內(nèi)容營銷、社會化營銷、IP營銷。

一汽紅旗、廣汽埃安、理想汽車、廣汽豐田、上汽大眾等5個汽車品牌獲得2024第十屆金軒獎年度營銷團隊。

奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理李學(xué)用連續(xù)兩年榮獲年度營銷人物。他這樣發(fā)表獲獎感言：“現(xiàn)在營銷環(huán)境特別復(fù)雜，我講一個詞，就是堅守。堅守是一個企業(yè)最應(yīng)該做的。堅守我們的產(chǎn)品底線、產(chǎn)品品質(zhì)，堅守對用戶的利益，堅守對用戶的服務(wù)，堅守我們和用戶的溝通。不管做產(chǎn)品也好，做營銷也好，做服務(wù)也好，做新媒體也好，本質(zhì)是你的產(chǎn)品，你的內(nèi)容，你的內(nèi)容經(jīng)得起考驗。如果內(nèi)容本身不行，只是靠忽悠，估計很難?！?/p>

李學(xué)用希望大家一起堅守，讓中國汽車市場變得更健康，讓中國汽車市場競爭變得更有利于企業(yè)長遠地發(fā)展，更有利于用戶能夠分辨是非，選擇自己真正需要的產(chǎn)品。

作為領(lǐng)獎代表，“車圈胖頭魚”——上汽大眾銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理俞經(jīng)民說：“基于市場，基于用戶，基于競爭對手，市場是趨勢，用戶是本錢。我們要持續(xù)為用戶來創(chuàng)造價值，希望大家的營銷回歸價值，對用戶保證用車成本。”

理想汽車連續(xù)兩年獲得金軒獎年度營銷團隊。理想汽車產(chǎn)品線總裁劉杰在獲獎感言中說：“理想汽車之所以能夠走到今天，關(guān)鍵在于聚焦，有時候做減法比加法更難。我們可能會被三件事在驅(qū)動，第一件是欲望，不斷做加法；第二件是不安全感；第三件是競爭。2024年，我們重要的是回歸用戶價值，對于理想來說最重要的就是家庭用戶。從產(chǎn)品的研發(fā)到傳播營銷，回歸用戶價值的傳遞，長期更好地服務(wù)家庭用戶?！?/p>

廣汽豐田汽車有限公司市場營銷部部長張彬在代表企業(yè)領(lǐng)獎時說，什么是廣汽豐田給用戶最大的價值，主要有兩點：第一，持續(xù)穩(wěn)定地輸出大廠的原生品質(zhì)，將最好品質(zhì)的車型獻給廣大中國用戶；第二，現(xiàn)在雙擎混動車型屬于大增長時代，智能電混雙擎趕上浪潮，要把智能電混雙擎的用戶價值提供給中國用戶，讓國內(nèi)用戶享受到更好的廣汽豐田的車輛。

一汽紅旗銷售有限公司用戶運營部總監(jiān)兼媒介策略部總監(jiān)韓文鑫在代表企業(yè)領(lǐng)獎時表示：“面臨這么卷的市場，紅旗還要繼續(xù)努力，營銷團隊繼續(xù)創(chuàng)新，以更大的熱情和更飽滿的激情將紅旗車國產(chǎn)的beautiful推向更高的高潮?！?/p>

廣汽埃安新能源汽車股份有限公司公關(guān)總監(jiān)王云龍在代表企業(yè)領(lǐng)獎時說：“這兩年營銷人的壓力很大，大家都積極擁抱變革，希望把核心技術(shù)、高端制造、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶服務(wù)做好，真真正正全方位打造體系化的營銷能力，而不只是為了博取流量做營銷，山寨和模仿只能夠拉動內(nèi)卷，只有中國的原創(chuàng)才能夠走向世界?！?/p>

《東風(fēng)日產(chǎn)20周年FAMILY DAY》獲得金軒獎事件營銷金獎。東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉新宇在獲獎感言中說，每屆金軒獎， 東風(fēng)日產(chǎn)都積極參與，來到第十屆金軒獎頒獎現(xiàn)場，大家互相一視，眼光中流露出很多情感，隨著接下來金軒獎第十一屆的頒獎，老朋友會再次見面，真正成為一個family。

劉新宇表示，東風(fēng)日產(chǎn)一直堅持建平臺，建主機和客戶之間的平臺，這個行動不僅是20年生日舉辦的，每年都有廠慶+family day活動，這成為企業(yè)IP。

《“開馬自達像賽車”——長安馬自達&梁家輝 破冰和解》獲得金軒獎營銷類金獎。長安馬自達執(zhí)行副總裁鄧智濤在獲獎感言表示，北京車展這次的主題叫新時代、新汽車，長安馬自達給這次帶來一款全新的優(yōu)雅、智趣、豪華的終極旗艦轎車，這也代表著馬自達在中國市場的重啟，希望從這次北京車展能夠展現(xiàn)更好的未來。

“捷途X70 PRO跟著小央看村超”榮獲2024第十屆金軒獎年度跨界營銷與社會化營銷類別金獎。捷途品牌事業(yè)部副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理張純偉代表企業(yè)領(lǐng)獎時說：“捷途汽車2018年成立，至今累銷110萬輛，今年1-4月我們終端出貨量是14萬輛，同比增長101%。去年我們跟國民級品牌貴州村超做了合作嘗試，我們希望未來捷途汽車繼續(xù)在創(chuàng)造營銷道路上持續(xù)地加持，持續(xù)地嘗試不同的營銷打法?！?/p>

軒獎評審主席、軒轅之學(xué)新營銷學(xué)院聯(lián)席院長、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超在此次頒獎典禮表示，金軒獎見證從新營銷時代走進新汽車時代，通過金軒獎可以看到，中國十年汽車營銷，已徹底進入用戶品牌時代。

肖明超指出，今天汽車營銷已經(jīng)進入數(shù)字社會下消費者關(guān)系的深度運營時代，需要真正思考什么是真正的用戶品牌，如何成為用戶品牌，要思考今天炙手可熱的AI，甚至在營銷領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的AIGC，如何驅(qū)動智能化的傳播，如何打造和消費者深度共情持續(xù)的內(nèi)容，要找到內(nèi)容的引擎；最大的流量是人心，如何真正打造出心域流量。

通過金軒獎，可以看到汽車營銷變革，從顏值爆棚到“言值對路”，產(chǎn)品功能和品牌的更高境界是“符合我”的新體驗和新文化。

第十屆金軒獎評委由27位跨界、重量級的品牌與營銷大咖、行業(yè)專家組成。

金軒獎評委、中國著名學(xué)者、商業(yè)思想家、商業(yè)新物種研究院院長吳伯凡在脫口秀中說，英國哲學(xué)家培根說人體有兩種發(fā)熱，一種是運動之后熱量的發(fā)熱，這種發(fā)熱對身體是有好處的，還有一種就是發(fā)燒，是內(nèi)在的病毒、機制的紊亂導(dǎo)致身體好像在發(fā)熱，這種發(fā)熱對我們的身體非常不好?！捌囆袠I(yè)現(xiàn)在的營銷有一點點進入到后面這樣一種發(fā)熱，就是對自身的對整個行業(yè)的機體沒有太多好處，大家在一些小伎倆上，不停地進行各種心機格斗，話語顛覆?！?/p>

金軒獎總裁、汽車商業(yè)評論總編輯、軒轅之學(xué)校長賈可博士代表主辦方感謝參評的所有車企、申報單位。他說：“金軒獎?wù)娴氖窃谠u獎，有時候排座座分果果相對容易，真要評獎要準備材料、準備案例、準備作品，無形之中給廠家?guī)砹撕芏喙ぷ髁?。無論獲獎或者沒獲獎，無論是獲提名還是得到金獎的，都是對金軒獎最大支持，也是對中國汽車營銷最大支持?！?/p>