10月25日，東風(fēng)奕派eπ008五座版首發(fā)亮相。藝人韓庚與東風(fēng)奕派營銷事業(yè)部總經(jīng)理余飛，共同體驗(yàn)了東風(fēng)奕派eπ008五座版“兩間房三張床”的神奇空間。當(dāng)晚，官方公布eπ008五座版預(yù)售價(jià)區(qū)間20-25萬元，即日起99元下訂還可享價(jià)值21000元訂購福利。

瞄準(zhǔn)家庭出行，搶奪理想L6市場(chǎng)

eπ008五座版瞄準(zhǔn)的是主流家庭出行市場(chǎng)，和理想L6一樣，配齊了“冰箱彩電大沙發(fā)”，定價(jià)還更便宜。eπ008五座版基于東風(fēng)量子架構(gòu)打造，搭載馬赫電驅(qū)系統(tǒng)，電驅(qū)總成最高效率達(dá)94.5%，純電車型CLTC續(xù)航達(dá)到了636km，增程車型CLTC純電續(xù)航210km，饋電油耗4.7L/100km，CLTC綜合續(xù)航里程1300km。

在外觀方面，eπ008五座版設(shè)計(jì)語言簡(jiǎn)約大氣，尤其是隱藏式智能星光格柵，為全球首發(fā)搭載，比較獨(dú)特新穎，為車輛增添了科技感與時(shí)尚感。當(dāng)然，新車最大的亮點(diǎn)就是“大”。eπ008五座版車長超5米，軸距達(dá)到3025mm，是30萬內(nèi)空間最大的五座車型。

內(nèi)飾做工也頗為考究，采用絎縫工藝加仿麂皮材質(zhì)，質(zhì)感和觸感俱佳，韓庚體驗(yàn)后給予了高度評(píng)價(jià)。車內(nèi)標(biāo)配了超大雙全景天幕帶遮陽簾，營造出開闊明亮的空間氛圍。和六座版車型相比，新增了電釋放內(nèi)門把手及主副駕柔光磁吸美妝鏡，十分實(shí)用。

在內(nèi)部空間體驗(yàn)方面，eπ008五座版尤為出色。余飛用“兩間房三張床”來概括設(shè)計(jì)師的巧思。他向韓庚介紹，eπ008五座版后排魔毯腿托升起后可實(shí)現(xiàn)1.5米橫向單人床；后排座椅向前放倒，就形成了2.4米超大雙人床；副駕座椅放平，后排6分腿托抬起可實(shí)現(xiàn)2米多L型貴妃榻。這“三張床”能契合韓庚在工作中途休憩的場(chǎng)景需求，無論是需要片刻寧靜的獨(dú)處，還是渴望全身心放松的舒展，亦或是一家人愜意的露營體驗(yàn)，都能一一滿足。

除空間的“百變”之外，eπ008五座版的座艙體驗(yàn)也堪比航空頭等艙，二排座椅角度支持電動(dòng)調(diào)節(jié)，配備了遮陽簾，同時(shí)還提供了后排智能扶手屏、冷暖兩用智能冰箱以及航空小桌板等舒適性配置。

智能化方面，eπ008五座版進(jìn)行了全方位的升級(jí)。其10.25英寸儀表屏無論是尺寸還是分辨率，都有顯著提升；中控屏升級(jí)為15.6英寸2K超薄，搭配全新eπ OS車機(jī)系統(tǒng)，用戶體驗(yàn)更為絲滑。尤其是在后排，新車還配備了21.4英寸的智能后排娛樂屏，配合全車WANOS全景聲20揚(yáng)聲器音樂座艙，為用戶營造出了可與家庭影院相媲美的觀影體驗(yàn)。

eπ008雙版本差異化布局，滿足細(xì)分市場(chǎng)多樣需求

在產(chǎn)品策略上，eπ008可以說是復(fù)刻了理想汽車的思路——以主流產(chǎn)品布局主流市場(chǎng)，通過多版本車型覆蓋細(xì)分市場(chǎng)。從市場(chǎng)反饋來看，這一策略相當(dāng)成功。截至9月，東風(fēng)奕派累計(jì)銷量達(dá)40168臺(tái)，9月單月銷量更是突破1萬臺(tái)。對(duì)一個(gè)成立不到1年的全新品牌來說，這個(gè)成績是相當(dāng)了不起的。

在產(chǎn)品布局上，東風(fēng)奕派緊扣家庭需求推出eπ008。六座版車型超5米車長、超3米軸距、2+2+2獨(dú)立座椅布局的“536”產(chǎn)品賣點(diǎn)突出，成功進(jìn)入25萬元以下6/7座新能源SUV市場(chǎng)銷量TOP3，為品牌贏得了口碑和市場(chǎng)基礎(chǔ)。此次亮相的eπ008五座版，采用2+3的大五座布局，并對(duì)后排進(jìn)行大膽創(chuàng)新，優(yōu)化了產(chǎn)品細(xì)節(jié)。對(duì)于追求高品質(zhì)出行體驗(yàn)的家庭而言，eπ008五座版無疑是一款頗具吸引力的高價(jià)值精品新能源車。

eπ008五座版與六座版協(xié)同發(fā)展，將形成強(qiáng)大的產(chǎn)品合力，能夠滿足不同家庭結(jié)構(gòu)和使用場(chǎng)景的用戶需求。這將進(jìn)一步助力東風(fēng)奕派覆蓋更廣泛的細(xì)分市場(chǎng)，為銷量提升筑牢根基。

除了產(chǎn)品策略的成功，eπ008的營銷也可圈可點(diǎn)。

品牌創(chuàng)立之初，為快速打開知名度，東風(fēng)奕派積極與B站、小紅書聯(lián)手共創(chuàng)活動(dòng)，在主流用戶聚集的陣地與用戶玩在一起。

緊接著，通過事件營銷來打造產(chǎn)品力標(biāo)簽。比如，eπ007上市時(shí)，東風(fēng)奕派曾舉辦車圈首個(gè)飛躍海平面極限挑戰(zhàn)，eπ007純電版在3.9秒內(nèi)從碼頭末端加速登上1.6m飛坡臺(tái)，騰空前車速達(dá)100km/h，最終精準(zhǔn)落在25米外的輪船夾板上，展示了其出色性能與可靠品質(zhì)，吸引了海量關(guān)注，大大提升了品牌知名度與車型曝光度。

eπ008上市后，東風(fēng)奕派攜手中國國家地理發(fā)起自然科教探享之旅，吸引了中產(chǎn)家庭人群的注意力。

到了9月，“東風(fēng)奕派和余飛的朋友們”品牌重磅IP開啟，東風(fēng)奕派與頭部車圈達(dá)人米朵米朵、區(qū)胖、玩車報(bào)告，明星朋友陸毅以及頭部直播機(jī)構(gòu)“交個(gè)朋友直播間”聯(lián)合開播。嘉賓化身好車種草官，讓更多人了解奕派，喜歡上奕派。

寫在最后：

今年的新能源汽車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的階段，簡(jiǎn)單地通過降低價(jià)格或增加配置來吸引消費(fèi)者已經(jīng)不是最佳策略。面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，東風(fēng)奕派采取了產(chǎn)品差異化布局和創(chuàng)新營銷手段，這無疑是一種明智的選擇。畢竟，在一個(gè)已經(jīng)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，只有不斷創(chuàng)新，才能獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。