上汽不接下氣

榮威活成了榮危

銷量連續(xù)下滑

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這就是上汽榮威的現(xiàn)狀！

先來看銷量，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年榮威品牌銷量為15.72萬輛。這個銷量怎么樣呢？我們不和其它車企比就是和榮威往年的銷量比。2018年全年累計銷量47萬輛；2019年下滑至45萬輛；2020年銷量下滑至43.56萬輛；2021年銷量下滑到37.56萬輛；而到了2022年，榮威汽車全年累計銷量只有26萬臺左右。已經(jīng)連續(xù)四年銷量下滑，再看看去年的銷量，幾乎腰斬，這次應該叫做“連續(xù)五年銷量下滑”了。

來看看它的主力車型銷量怎么樣，它的主力車型有榮威RX5、榮威iMAX8 、榮威i5 、榮威i6 、CLEVER科萊威還有上市不久的榮威D7等。它們的銷量是，榮威D7銷量6610輛、榮威RX5銷量37592輛、榮威Ei5銷量7361輛、科萊威CLEVER銷量20834輛等。相比吉利、長城、長安、奇瑞等品牌相比，上汽榮威的車型銷量明顯萎縮。

主力產(chǎn)品競爭力不強

究其原因，主要在于榮威過去一段較長時間內(nèi)面臨產(chǎn)品更新緩慢和技術競爭力不足，這導致了品牌逐漸陷入依賴舊產(chǎn)品的困境。

以剛上市不久的榮威D7為例，榮威方面聲稱要用“B級車的空間、B級車的體驗、A級車的價格”的核心戰(zhàn)術，與主要競品包括比亞迪秦、比亞迪漢DM-冠軍版、長安啟源A05、吉利銀河L6展開對決，不由讓人捏了一把汗。

看到其插混車型與主流競品的數(shù)據(jù)對比，僅在軸距、續(xù)航、電機總功率上稍稍好些外，綜合來說實在談不上有什么明顯優(yōu)勢。而你看到的上市兩個月能達到的6千多輛的銷量有大部分原因是全系1.6萬元的優(yōu)惠幅度換來的，剛上市就大幅降價優(yōu)惠這是不多見的。

還有榮威RX5，這款被譽為“網(wǎng)絡最美SUV”的車型。曾與哈弗H6等車型競爭，銷量一度位居前列。然而如今銷量直線下滑，2021年的銷量數(shù)據(jù)顯示，榮威RX5累計銷量為104701輛。2023年累計銷量為32361輛。在中國汽車市場中，榮威RX5的月銷量排名第106名，年銷量排名第73名。2024年1月份，榮威RX5最新月銷量為2919輛。

榮威RX5采用最經(jīng)典的馬自達6底盤懸掛設計，雖然這個后懸掛設計整體結構不錯，但是，將轎車底盤懸掛用作于SUV底盤懸掛當中確實有些出入，本身如果用作轎車車型當中舒適性會更佳，但用作于緊湊SUV車型當中，由于本身SUV體積大質(zhì)量重，因此尤其是在動力問題方面，會使得整體懸掛過于松散。

動力方面,在D檔起步時會過于卡頓，再加上變速箱調(diào)教不是特別流暢，因此在起步后會有短暫的速度下降。除此以外，在動力切換一檔和二檔的時候，頓挫感也是非常明顯的，這是因為榮威RX5的離合器沒有完全適配供油速度，這也導致了油耗增高的問題。

此外，其它車型也沒有任何優(yōu)勢，榮威i5去年銷量53925輛，銷量已經(jīng)下滑不少。要知道，榮威i5是一款走低端路線的代步車，主力車型售價基本在9萬元以下，連低端車型都不能走量，證明榮威的確陷入了危機之中。

其余車型已經(jīng)完全被消費者遺忘。曾經(jīng)被榮威大力宣傳的榮威鯨，都搜不到銷量了；沖擊高端市場的榮威RX9也沒有音信；曾經(jīng)與榮威i5并駕齊驅(qū)的榮威i6 Max，一年才賣出了12775輛，基本上無人問津。

深陷投訴泥潭

此外，榮威產(chǎn)品投訴居高不下。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，上汽榮威作為上汽集團旗下的汽車品牌，在2023年的發(fā)動機投訴指數(shù)達到了130.5。其中，最凸顯的兩個問題在于車輛的發(fā)動機熄火、漏油。

據(jù)悉，榮威i5的車主表示除了發(fā)動機噪音大等小毛病外，車輛的熄火問題也異常嚴重，有段時間甚至出現(xiàn)過10分鐘內(nèi)熄火兩次的狀況。此外，榮威RX5因為基數(shù)最大，投訴也最多。根據(jù)權威車輛品質(zhì)投訴平臺車質(zhì)網(wǎng)的信息顯示，天窗異響、變速箱故障是造成榮威RX5的最主要的原因。

由此來看，顯然榮威的問題是多方面的，其最主要的還是出自榮威品牌本身。前面說過，自走量車型榮威RX5衰敗后，也隨著市場份額不斷縮減，銷量下滑成為常態(tài)。從2019至2023年這關鍵的幾年，也是國內(nèi)新能源品牌卷的最為瘋狂，也是發(fā)展最迅猛的時期，而榮威在這關鍵的幾年，除了吃老本，在新能源方向幾乎沒什么建樹。

而最近才推出的榮威D7沒有過多的競爭力作為支撐，也沒有銷量作為基礎，雖然售價具備一定的優(yōu)勢，但隨著市場的變化，市場也給相應的新能源產(chǎn)品提出了更高的要求，在口碑和市場都未達到預期的時候，榮威D7很難在新能源領域的快速提升。由此來看，榮威的未來依然渺茫。