W觀察丨吉利式反問:為什么要放棄燃油車市場?
w動力 | 21小時前
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近日,吉利中國星東方曜正式上市,星瑞東方曜推出1.5TD+7DCT和2.0TD+8AT共五個版型,官方指導價為9.97萬元-13.87萬元;星越L在現(xiàn)有車型上加新推出兩款東方曜版型,星越L系官方指導價區(qū)間為14.77萬元-17.97萬元。
中國星東方曜的上市,不難看出新能源轉型時代,吉利持續(xù)發(fā)力燃油車的堅定。為何堅定?背后的原因值得探究。
為此,我們在發(fā)布會專訪到了吉利高層。他們整體從中國星的逆勢增長,持續(xù)發(fā)力燃油車市場,中國星增長的原因,三個角度剖析了吉利的堅定,“要把吉利燃油車一代一代做下去,并且每個系列產(chǎn)品都要做到NO.1”。
燃油車的NO.1
大家之所以會有“為何吉利持續(xù)發(fā)力燃油車”的疑問,主要是基于目前市場整體趨勢,表面看是新能源市場的增長,燃油車市場的整體下滑。
這是大環(huán)境表象。而事實是,吉利主打燃油市場的中國星在這一市場跑出了逆勢增長的成績。1-9月份星瑞增長39%,星越L增長43%。旗艦燃油SUV星越L已經(jīng)做到全品牌燃油SUV銷量第一;星瑞這款轎車目前是中國品牌的燃油轎車第一,在全品類的轎車市場中排在前五水平。
“吉利在燃油車市場仍然占據(jù)了中國品牌第一的地位。”吉利高層判斷:“今年按1-9月份總體占比來看,燃油車市場份額依然還有55%,燃油車市場的規(guī)模依然存在。對中國市場一年2千多萬輛的市場規(guī)模而言,這個規(guī)模仍然是巨大的?!?/p>
基于此吉利有信心認為:吉利的燃油車,一直是優(yōu)勢的細分市場,接下來也會將這一市場優(yōu)勢繼續(xù)下去,繼續(xù)發(fā)揮在燃油車市場的核心競爭力,站穩(wěn)中國品牌燃油車冠軍的市場地位。
為什么要放棄燃油車市場?
“所以我們?yōu)槭裁匆艞墸俊毕啾葎e人賣不動放棄,吉利在逆勢增長的優(yōu)秀成績下,持續(xù)發(fā)力燃油車其實是順勢而為。
持續(xù)深耕燃油車市場,一方面是以成績這個結果為導向,進一步也說明是市場需求決定。雖然新能源現(xiàn)在大勢所趨、發(fā)展速度很快,但還有很多用戶選擇傳統(tǒng)的燃油車。用吉利高層的話說是,“只要用戶有需求,吉利就會滿足。”
另一方面,在燃油車技術和產(chǎn)品力方向,吉利一直保持既有的領先優(yōu)勢。無論從技術、架構,還是設計,在整個行業(yè)中,吉利燃油車深受廣泛用戶認可,有群眾基礎、市場地位、核心優(yōu)勢。
所以在技術實力、用戶需求、市場表現(xiàn)任何一個方面看,吉利都沒有退出燃油市場的理由?!安粫顺觯诰劢埂!?/p>
以前吉利燃油車種類很多,或者說有很多車型,比如:星瑞、星越L、繽越等等。現(xiàn)在吉利希望,打造經(jīng)典明星系列產(chǎn)品,把每個系列的產(chǎn)品都做到NO.1。如高層所言:“為什么國外傳統(tǒng)燃油車的大廠能做到第17代、第18代,中國不能繼續(xù)往下做?我們要把整個吉利的燃油車聚焦,有星系、博系、豪系和繽系。我們跟設計院、研究院也達成了共識,那就是一代代做下去?!?/p>
燃油車增長靠堅定內(nèi)核
而吉利的堅定也跟市場上很多車企,在燃油和新能源路線上的猶豫,最終樣樣都沒抓到形成鮮明對比。
這與企業(yè)的內(nèi)核息息相關。對此吉利復盤了中國星逆勢增長的原因。
首先從戰(zhàn)略上說吉利認為雙向深耕才能更穩(wěn)的向上,從智能吉利2025開始,吉利一直在開辟新能源市場,也在跟隨大勢所趨往前走,而且欣喜的看到,吉利新能源也進入到加速區(qū),臨界的爆發(fā)點。
銀河E5剛剛突破了4萬輛交付,未來還將不斷提升產(chǎn)能;星愿16天交付破萬,后面會加緊生產(chǎn)交付;第4季度發(fā)布星艦7,月底將發(fā)布新一代雷神混動技術等等。
另一方面,吉利有著1600萬巨大的基盤用戶。隨著技術提升,包括架構、智能座艙、電氣化、智能化、天地一體化等等,在置換方面,置換吉利汽車的比例在逐漸提升。
其次,吉利造車不打價格戰(zhàn),有的人說現(xiàn)在燃油車降本,吉利認為其實經(jīng)過這么多年,成本已經(jīng)到底了。這個時候吉利沒有追求低成本的做法,而是把最貴的、最好的、最美的產(chǎn)品給到燃油用戶。比如智駕系統(tǒng)、智能座艙上,大家可以看到Flyme Auto系統(tǒng)也都往燃油車身上賦能。
同時,吉利堅持品質(zhì)制造。比如西安基地又稱之為綠色生態(tài)的黑燈工廠,它的品控是0.5毫米誤差的發(fā)絲級品控,工業(yè)循環(huán)水可以處理回收再利用,用于種植、養(yǎng)魚等等。
所以中國星的NO.1成績,不是偶然。而是吉利無論戰(zhàn)略、技術、用戶還是從制造方面,都做到了長期主義的協(xié)同,才最終保持持續(xù)增長領先的成績。