燃油車丟份兒 新能源拉胯 東風(fēng)本田要走鈴木的老路?
智駕星途 | 06-11
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近日,日本國土交通省發(fā)布公告,豐田、本田、雅馬哈、馬自達、鈴木五家公司在型號指定申請中存在欺詐行為報告。報告指出,鑒于日本大發(fā)工業(yè)等公司在獲取汽車和發(fā)動機量產(chǎn)所需型號認證的過程中接連發(fā)生違規(guī)行為,日本國土交通省指示共85家汽車生產(chǎn)公司調(diào)查是否存在類似情況。截至5月底,豐田汽車、馬自達、雅馬哈發(fā)動機、本田技研工業(yè)和鈴木共5家公司在車輛性能測試等方面存在欺詐行為。
其中,本田汽車也發(fā)布公告稱,調(diào)查結(jié)果顯示,公司確認銷售的車輛存在認證測試不當(dāng),本田對于由此引起的任何擔(dān)憂,向客戶、供應(yīng)商和其他利益相關(guān)方表示歉意。
在國內(nèi)問題不斷,事實上,本田在中國市場的表現(xiàn)也大不如前。2023年,本田在中國的銷量為123萬輛,同比下降10.1%。到了今年一季度,情況依舊沒有好轉(zhuǎn),一季度本田在中國賣了20.69萬輛車,同比下滑6.11%。其中,廣汽本田累計銷量為10.84萬輛,同比下滑8.11%;東風(fēng)本田累計銷量為9.85萬輛,同比下滑3.80%。
前幾天我們說過了廣汽本田,這次我們就來說一說東風(fēng)本田。
東風(fēng)本田這幾年過的確實不咋地。在2020年完成了傲人的82萬臺銷量成績,很遺憾的是,東風(fēng)本田的銷量急轉(zhuǎn)而下。2021年銷量79萬,2022年銷量65萬,2023年銷量61萬。
對于東風(fēng)本田銷量遭遇三連跌,業(yè)內(nèi)認為,背后的根本原因在于隨著自主品牌的強勢崛起,東風(fēng)本田在其擅長的燃油車領(lǐng)域遭遇嚴峻挑戰(zhàn),同時新能源產(chǎn)品又嚴重拖后腿。
老本吃不動了
在燃油車時代,東風(fēng)本田也是市場上的一顆明星,可如今也黯然失色了。東風(fēng)本田目前旗下有10款油車,其實頂梁柱的車型也只有CR-V和思域。
其中,2023年東風(fēng)本田全年銷量,CR-V有21.35萬輛,思域有17.7萬輛,這兩款車型的銷量就有39萬輛,占了一大半。而其它燃油車的市場表現(xiàn)就差很多,XR-V全年銷量只有5萬多輛,HR-V全年銷量只有3萬多輛,艾力紳3萬輛出頭,英仕派僅售出3萬輛,UR-V全年銷量只有1萬多輛。最慘的是LIFE,月銷量只有幾百輛。
如今這種狀況的原因是被中國品牌慢慢蠶食形成的,比如,CR-V在緊湊型SUV市場已經(jīng)喪失了主導(dǎo)權(quán),被元PLUS、宋PLUS DM和哈弗H6超越。本田思域,也被比亞迪秦PLUS,帝豪等中國品牌瓜分。艾力紳被騰勢D9、豐田賽那等對手的沖擊。XR-V也被MG ZS、繽越、瑞虎5X等產(chǎn)品圍堵得喘不過氣來;英仕派也被自主品牌中海豹、紅旗H5月銷量也超越其數(shù)倍。
正因如此,東風(fēng)本田被逼到以降價換銷量的地步。其中,思域售14.29萬元的勁動版有4.6萬元的優(yōu)惠,裸車跌破10萬元。本田HR-V,目前也有著4萬多的優(yōu)惠幅度,低配落地價僅為12萬多。英仕派目前優(yōu)惠同樣也有4萬多元,最低配落地價僅需16萬元左右;本田UR-V,則有著5萬多的優(yōu)惠幅度,最低配落地價僅需21萬多。
由此來看,在東風(fēng)本田最擅長的燃油車領(lǐng)域,市場地位已大不如從前,一是自主品牌進行價格圍剿,二是新能源汽車的吞噬。至于降價挽回銷量也并沒有起到效果,相反降低了其認可度。
新能源不溫不火
除了在當(dāng)時引以為傲的燃油車領(lǐng)域遭到了嚴峻的挑戰(zhàn),東風(fēng)本田在新能源領(lǐng)域也面臨著嚴重的“青黃不接”的尷尬形勢。
2022年,東風(fēng)本田推出了首款電動車本田e:NS1,但骨子里仍然是一輛XR-V的油改電版本,所以在當(dāng)下極度內(nèi)卷的國內(nèi)汽車市場缺乏顯著競爭力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年e:NS1僅銷售7000多輛。今年前兩個月累計銷量僅為943輛。這也是e:NS1半年前的價格就已經(jīng)觸底,經(jīng)銷商價格從12萬降到了11萬,從11萬跌到了10萬左右,仍然無人問津。
至于插混產(chǎn)品,東風(fēng)本田也推出了包括CR-V等的PHEV版本,但這些插混車在比亞迪DM-i的大肆橫掃之下,銷量表現(xiàn)也一般。
面對這種局勢,東風(fēng)本田推出了全新新能源品牌——靈悉。簡單來說,靈悉品牌是由東風(fēng)本田獨創(chuàng)的新能源品牌,但靈悉也留下了一連串的問號。關(guān)于主要技術(shù),目前并沒有太多信息。
在自主品牌電動化產(chǎn)品已經(jīng)全面搶占高地的時候,東風(fēng)本田的全新電動車才姍姍來遲,后來者的姿態(tài)如果出現(xiàn)產(chǎn)品不濟、定價出現(xiàn)偏差,其自身的生存環(huán)境會比想象中的更加困難。
燃油車競爭力下滑,新能源車型不給力,東風(fēng)本田如果這樣走下去早晚會步三菱、鈴木的老路。